Em empresas que ainda não possuem um setor de marketing, um departamento de comunicação bem definido ou o auxílio de uma agência de publicidade, essa pergunta pode ser mais complicada de responder.
Isso porque profissionais de marketing enfrentam, diariamente, os mais diversos desafios no seu trabalho, além de tentarem atingir suas responsabilidades, os prazos e metas estabelecidos no plano de marketing da organização.
Assim, esse profissional isolado na organização, tentando atingir todos esses objetivos em pouco tempo, pode acabar por ignorar as etapas de uma estratégia bem planejada e partir para executar suas tarefas diárias de forma “automática”, funcionando mais como um solucionador de problemas do que um criador de oportunidades.
Percebemos, então, que é essencial para uma empresa que queira apresentar uma boa presença digital e obter resultados das suas ações de marketing digital que seja feito um bom planejamento de estratégias e que ele seja seguido à risca.
O primeiro passo para isso é ter uma meta, ou seja, saber onde se quer chegar. Para definir esse objetivo, é essencial que se tenha pé no chão e não estipule muito mais do que o marketing digital realmente pode cumprir. Essas metas devem ser realistas, quantificáveis e mensuráveis, e toda a equipe deve estar interligada em torno deles.
Uma boa meta de marketing digital impacta diretamente na sobrevivência do negócio, já que garante a visão global sobre as ações estratégicas que mais trarão resultados para a organização e pode, assim, potencializar as ações que podem ser tomadas perante os desafios que iram surgir.
Entretanto, uma boa estratégia digital não anula a ocorrência de desafios e situações que podem fugir do que foi planejado. Mas, ao estabelecer um processo mais ou menos calculado e baseado em dados reais, a ocorrência dessas situações adversas diminui e a preparação do profissional para resolvê-las aumenta.
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